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Si usted no tiene reparos en servirle una cerveza de la marca ‘Aurum’ a sus visitas o en poner un potaje con garbanzos de ‘Hacendado’, sepa que puede ahorrar hasta un 44% en la cesta de la compra siempre y cuando apueste por las marcas blancas.
Así lo muestra un análisis realizado por Finanzas.com sobre una cesta de 19 productos de consumo básico de similares características, como arroz, pasta, huevos, leche, café, harina, aceite o legumbres. Una compra de estos productos con marcas comerciales reconocidas puede oscilar entre los 57 y los 45 euros, mientras que la misma cesta pero con marcas blancas se queda en poco más de 31 euros. En este caso, el ahorro supera el 44%.
¿Qué es la marca blanca? Son productos o servicios que ofertan al mercado las empresas y cuyo precio es más barato que otros de la competencia. Tal y como indica a Finanzas.com Susana Magdaleno, directora del sector Retail de TNS Worldwide, el término marca blanca “es casi peyorativo” para las grandes superficies, que prefieren hablar mejor de Marcas de Distribuidor o Marca Privada.
Detrás de esta distinción, está la creencia común de que la marca blanca suele tener menor calidad. Pero los datos muestran lo contrario. El 68% de los 8.000 panelistas consultados por TNS Worldwide asegura que no encuentra ninguna diferencia entre la marca comercial y la marca blanca, mientras que el 60% piensa que la calidad de ambos productos es exactamente la misma
Lo que es indudable es que, con uno u otro nombre, resultan más baratas que las marcas comerciales. La razón se debe, en buena parte, a los acuerdos entre el distribuidor (cadenas comerciales) y los fabricantes, que pueden de esta forma rentabilizar su capacidad productiva, al fabricar grandes cantidades y aprovechar los rendimientos de escala de sus instalaciones.
A veces, apunta Susana Magdaleno, los acuerdos son de otro tipo: Por ejemplo, un fabricante produce una determinada marca de distribuidor que se vende a un precio más bajo a cambio de que el centro comercial ubique bien en sus lineales la marca conocida perteneciente a ese fabricante.